Yeni Reklam Yönetmeliği: Yapay Zekâ ve "Reklam" İbaresi

1 Ağustos 2026’dan beri Türkiye’de reklam yapan her marka iki yeni kurala dikkat etmek zorunda: menfaat karşılığı yapılan influencer paylaşımlarında “Reklam” ya da “Tanıtım” ibaresi ve reklamda kullanılan yapay zekânın belirtilmesi. Bu yazıda Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliği sade bir dille ve markaların yapması gerekenler açısından anlatıyoruz.

Bu yazı genel bilgi içindir, hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Değişiklik ne zaman yürürlüğe girdi?

Yönetmelik değişikliği 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi.

Influencer paylaşımlarında “Reklam” ibaresi

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu hâle geldi. Para, ücretsiz ürün, indirim ya da etkinliğe davet gibi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda:

• “Reklam” ya da “Tanıtım” kelimelerinden biri bulunmalı.
• Reklam verenin adı ya da ticaret unvanı, veya “@marka tarafından sağlandı” gibi bir açıklama yer almalı.

Etiketin nasıl gösterileceği de tarif edildi:

Kural	Ne anlama geliyor?
Kaydırmadan görünür	Kullanıcı paylaşımı ilk gördüğü anda etiketi görmeli
Ayırt edilebilir	Arka plandan ve diğer renklerden ayrışmalı, okunaklı olmalı
Önce gelir	Başka etiketler varsa reklam etiketi onlardan önce olmalı
Üstüne bir şey gelmez	Yazı ya da simgeyle örtüşmemeli
Her parçada	Seri paylaşımlarda her birinde olmalı
Sesli içerikte	Başta “… hakkında reklam/tanıtım içerir” denmeli

Yapay zekâ ile ilgili kurallar

• Reklamda yapay zekâ ya da başka bir yazılımın kullanımı tüketicinin kararını önemli ölçüde etkiliyorsa, ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler kullanılıyorsa bu açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmeli.
• Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş dijital kopyasının, bir ürünü bizzat kullanmış ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamlar yasak.

Prodüksiyon tarafında bunun ne anlama geldiğini yapay zekâ ile reklam filmi yazımızda anlattık.

Sahadan bir not: Yönetmelik yürürlüğe girdikten sonra en çok aldığımız soru “Eski paylaşımlarımızı ne yapalım?” oldu. Hâlâ yayında olan ve menfaat karşılığı yapılmış paylaşımları gözden geçirmek, yeni kampanyalarda ise etiketi en baştan tasarımın içine yerleştirmek en sağlıklı yol. Etiketi sonradan eklemeye çalışınca çoğu zaman görselin kompozisyonu bozuluyor.

Markalar ne yapmalı?

• Influencer sözleşmelerine “Reklam” ibaresi ve etiket kurallarını madde olarak ekleyin.
• Paylaşımları yayından önce onay sürecinden geçirin.
• Yapay zekâ ile üretilen karakter ya da sahne varsa, bunu reklamın içinde nasıl belirteceğinizi baştan planlayın.
• Gerçek kişilerin yapay zekâ kopyalarını kullanmaktan kaçının.
• İndirim reklamlarında da kurallar sıkılaştırıldı; kampanya metinlerinizi hukuk danışmanınıza gösterin.

İnfluencer seçimiyle ilgili genel önerilerimizi influencer iş birlikleri yazımızda bulabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Ürün hediye edilen bir influencer da “Reklam” yazmak zorunda mı?

Yönetmelik menfaati geniş tanımlıyor; ücretsiz ürün ve indirim de menfaat sayılıyor. Bu durumda da etiket gerekiyor.

Markanın kendi hesabındaki paylaşımlarda “Reklam” yazmak gerekiyor mu?

Bu kural sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar için getirildi. Markanın kendi hesabı zaten reklam verenin kendisi olduğu için durum farklı; ama yapay zekâ kuralı her reklam için geçerli.

Hashtag ile #reklam yazmak yeterli mi?

Yönetmelik belirli bir hashtag biçimi öngörmüyor. Önemli olan “Reklam” ya da “Tanıtım” kelimesinin kaydırmadan görünür, ayırt edilebilir ve diğer etiketlerden önce yer alması.

İçeriklerinizi birlikte planlayalım

Kampanya ve influencer içeriklerinizi yeni kurallara uygun şekilde planlamak için sosyal medya yönetimi sayfamıza bakın ya da WhatsApp’tan yazın.

Kaynaklar

• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, sayı 33297 (metin ve özet).
• NTV, Influencer, yapay zeka ve indirimlere 1 Ağustos freni.