Canlı Alışveriş Yayını Nasıl Yapılır? Prodüksiyon Rehberi

Canlı alışveriş yayını (live shopping), ürünlerin canlı yayında tanıtıldığı ve izleyicinin yayın sırasında soru sorup satın alabildiği bir satış formatı. Bir mağaza vitrininin önünde duran satış danışmanını, binlerce kişinin aynı anda izleyebildiği bir ekrana taşımak gibi. Bu yazıda canlı alışveriş yayınını prodüksiyon açısından nasıl planladığımızı anlatıyoruz.

Başarılı bir canlı satış yayınında ne gerekir?

• Sunucu: Ürünü bilen, kameraya rahat konuşan, izleyici sorularını anında cevaplayabilen biri.
• Akış: Hangi ürün ne zaman, kaç dakika gösterilecek, kampanya ne zaman açıklanacak?
• Set: Ürünlerin hızlıca kameraya getirilebileceği, düzenli bir masa ya da alan.
• Teknik: Temiz ses, iyi ışık, istikrarlı internet.
• Arka ekip: Yorumları takip eden, sorulan soruları sunucuya ileten, stok ve sipariş durumunu kontrol eden biri.

Telefonla mı, profesyonel prodüksiyonla mı?

	Telefonla yayın	Profesyonel yayın
Maliyet	Düşük	Daha yüksek
Kamera	Tek açı	Çok kamera, yakın plan ürün detayları
Ses ve ışık	Ortama bağlı	Kontrollü
Grafik	Sınırlı	Fiyat, ürün adı, kampanya ekranda
Uygun olduğu yer	Küçük, sık ve samimi yayınlar	Lansman, büyük kampanya, marka imajı

Küçük işletmeler için düzenli telefon yayınları iyi bir başlangıç. Büyük kampanya ve lansmanlarda ise çok kameralı profesyonel yayın, ürünün kalitesini çok daha iyi gösteriyor.

Sahadan bir not: Canlı yayınlarda en kritik an teknik değil, sessizlik oluyor. Bir ürün geç geldiğinde ya da bir soru beklenmedik olduğunda sunucu birkaç saniye duraksadığında izleyici sayısı hemen düşüyor. Bu yüzden her yayında sunucuya, akış aksadığında konuşabileceği hazır birkaç konu ve ürün hikâyesi veriyoruz.

Yayın akışı nasıl hazırlanır?

• Açılış (ilk 2-3 dakika): Yayının neden yapıldığını ve izleyicinin ne kazanacağını söyleyin; kampanya varsa hemen duyurun.
• Ürün blokları: Her ürün için kısa bir tanıtım, kullanım gösterimi ve soru-cevap.
• Hatırlatmalar: Yayına sonradan katılanlar için kampanyayı ve satın alma yolunu düzenli aralıklarla tekrarlayın.
• Kapanış: Kampanyanın ne zaman biteceğini ve bir sonraki yayını duyurun.

Canlı yayının teknik tarafını canlı yayın prodüksiyonu ipuçları yazımızda ayrıntılı anlattık.

Yayından sonra içerik

Yayın kaydı bir içerik hazinesi. Her ürünün tanıtıldığı bölümü kısa videolara bölüp ürün sayfalarında ve sosyal medyada kullanabilirsiniz. Bunun için yayını çok kameralı ve yüksek kalitede kaydetmek gerekiyor.

Sık sorulan sorular

Canlı alışveriş yayını hangi platformlarda yapılır?

Instagram, TikTok, YouTube ve bazı e-ticaret platformlarının kendi canlı yayın özellikleri var. Hangi platformun uygun olduğu, kitlenizin nerede olduğuna bağlı.

Bir canlı satış yayını ne kadar sürmeli?

Genellikle 30-60 dakika. Daha uzun yayınlarda izleyici sayısını korumak zorlaşıyor.

Sunucuyu siz mi sağlıyorsunuz?

Markanızın kendi ekibinden biri çoğu zaman en inandırıcı sunucu oluyor. Gerekirse profesyonel sunucu da öneriyoruz.

Canlı yayınınızı planlayalım

Yayın tarihini ve kaç ürün tanıtacağınızı WhatsApp’tan bize yazın. Etkinlik çekimi ve canlı yayın sayfamızda diğer canlı yayın hizmetlerimizi görebilirsiniz.